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北京品牌策划公关企业,如何从无到有做品牌

10bet:2019-10-23   click: 84 次
  
 
  一个新品牌需要被推到消费者面前首先需要品牌认知,品牌最终目的是产生“品牌溢价”,只要满足这一条件,一切人事物都可以称为品牌。北京品牌策划公关企业
  将已知事物陌生化,更是一种创造。就像一个杯子是用来盛水的,追逐它的本源目的,才不会被现行的构造和趋势所禁锢,只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子,这样你的思维才会更加活跃。”
 
  名人、明星、偶像、网红是不是品牌?
 
  同样一件商品,普通人拿着拍照和明星拿着拍照,照片的价值天壤之别。(普通人叫“拍照”,明星“拍KV”。)
 
  又例如写字,书法家写的字是“题词”,普通人写的只是“练习”。北京品牌策划公关企业
 
  这背后显露出的就是“品牌溢价”。所以,他们是品牌。
 
  那么,他们代言或推荐的商品是不是品牌呢?
 
  例如,网红直播一场带货4000万,这是网红利用自身社会影响,激活围观者的跟随心理。这只是完成一次成功的销售。而如果后续消费者仍然愿意复购、且不被同类其它商品以低价优势影响,那是品牌。
 
  商品在与名人进行绑定传播的时候,有一种先后顺序。明星、网红不能让商品变成品牌,但如果某位明星符合品牌气质,则可以帮助品牌强化定位,完成品牌传播。
 
  对“认知”的总结就是:品牌的目的是产生品牌溢价,符合这个定义就可以被称为品牌。
 
  品牌不能帮助一个商品成为品牌,但品牌能帮助另一个品牌扩大知名度。
 
  品牌建设可以寻找学问认同,设计一句品牌口号,是品牌发展的基础。北京品牌策划公关企业
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